中核集團發布2021年度微信矩陣新媒體傳播指數排行榜

發布時間:2022-01-10 信息來源:

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  近日,中核集團聯合清博指數,發布2021年中核集團微信公眾號分析年報,同時出爐微信矩陣新媒體傳播指數榜。

  中核集團、中核二三、中國核電、中核華興、蘇州大學附屬第二醫院、中國核動力研究設計院、中核四0四、中核福清核電、江蘇核電、中國核電工程有限公司名列中核集團微信矩陣新媒體傳播指數榜排行榜前10名。

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  ▲中核集團微信公眾號矩陣總體傳播數據

  2021年,中核集團微信矩陣保持了良好的運營水平。矩陣135個微信賬號推文21482次,共發布文章49252篇,文章共獲得30389592次閱讀、415392次點贊和184678次在看,頭條閱讀數達19582549次。頭部賬號微信傳播指數(WCI)保持在較高水平。本年度,在國務院國有資產監督管理委員會發布的中央企業新媒體指數榜年榜中,“中核集團”新媒體指數排行第13名。其中,微信指數排名第8,穩定在上游水平。

  “中核集團”全年累計推文317次,發布文章1028篇。文章累計收獲總閱讀5471521次,在看為50863次,各項數據穩定居于矩陣首位,以1003的微信傳播指數(WCI)居中核集團微信矩陣榜單第一位。

  榜單收集、分析了2021年1月1日至12月31日期間135個賬號的微信基礎數據,對微信運營的實際績效和影響力進行專業性考量。

  監測期間,中核集團矩陣微信公號WCI值在0-200區間、201-400區間的賬號個數共計88個,占比65.19%;WCI值在401-600區間的賬號有31個,占比為22.96%;WCI值在600-800區間的賬號有15個,占比11.11%;WCI值在800以上的賬號數量有1個。

  2021年度,中核集團微信矩陣產生了4篇閱讀數在10萬以上的熱門文章,均出自集團賬號“中核集團”,分別為《提升122位!中核集團再度入選世界500強》、《習近平同俄羅斯總統普京共同見證中俄核能合作項目開工儀式》、《24支高顏值國際化硬核戰隊你PICK誰?》《中核集團黨組倡議:決勝開局年,抓落實從我做起!》,四篇文章展現了中核集團的突出成果和多樣化活動,因此備受關注,極大地帶動了集團矩陣整體傳播水平的提升。微信號“中國核動力研究設計院”、“中國核電”以及“中核二三”也各攜一篇文章入選年度熱門文章TOP10。整體上看,2021年度熱門文章TOP榜單涵蓋核工業建設成就、中核集團榮譽與企業文化建設等多個方面內容。

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  ▲中核集團微信公號熱門文章TOP10

  本年度,中核集團微信矩陣文章內容中,“黨史學習教育”成為高頻詞。一方面中核集團在踐行學習百年黨史的認真態度,使得“征程”、“黨旗”、“精神”成為高頻詞匯;另一方面,中核集團微信矩陣立足于行業特點,發布較多有關核電事業發展的文章,促使“核電”、“核工業”等詞入選。此外,今年為“十四五”開局之年,在十四五規劃中體現了國家對核電發展節奏、技術路線、產業多元應用等關鍵環節的部署,因此與十四五規劃相關詞語亦有較高熱度。

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  ▲中核集團微信公號2021年度熱詞圖云

  報告同時對中核集團微信矩陣進行了總結:

  全面深入學習黨史,借勢時事熱點擴大宣傳本年度,中核集團積極開展相關活動學習習近平總書記“七一”重要講話精神,關于“七一”主題文章共計298篇,文章累計收獲總閱讀175963次,總在看為2050次。另外,關于“黨史”主題的文章共計10998篇,文章累計收獲總閱讀1318840次,總在看為20048次,圍繞“黨史”主題,中核集團積極開展如“跟隨老黨員學黨史悟初心”、“中核人說黨史”、競賽答題等活動開展黨史學習教育,掀起學習黨史熱潮。

  另外,中核集團積極組織活動學習習近平總書記相關思想和講話,相關文章達1863篇,文章累計收獲總閱讀475422次,總在看為7311次,微信號“中核集團”發布的文章《習近平同俄羅斯總統普京共同見證中俄核能合作項目開工儀式》,獲得10W+次閱讀。同時,中核集團微信矩陣傳播善于抓住時事熱點,借勢宣傳報道增強文章的可讀性和吸引力,如聚焦世博會、奧運會、COP15、反詐、戰“疫”等用戶關注度高的事件以及中秋、國慶等節假日熱點進行相關報道,傳播效果得到顯著提升。

  議題豐富標題吸睛,傳播語態多樣化監測期內,中核集團微信矩陣推送內容多樣,有中核集團動態、重要會議、技術成果、戰略合作相關議題,還有核電工程進展、職工動態、技術創新、求職招聘、疫情防控等方面內容,符合賬號定位,其中,《提升122位!中核集團再度入選世界500強》一文通過展現集團成就高居年度榜單第一。同時,中核集團微信矩陣善于打破常規的敘述方式,在傳播語態上契合受眾閱讀習慣,達到了良好傳播效果。如“秦山核電”推文《“青”你打call,為你心中的“十大杰出青年”投票!》、“中核集團”推文《24支高顏值國際化硬核戰隊 你PICK誰?》等,以“打call”“PICK”等之類的網絡用語,號召用戶參與互動,這種接地氣的表述方式,極大拉近了與用戶的距離。而且矩陣文章標題聯結熱點趣味橫生,如《環球影城開業,你還沒收到霍格沃茨的錄取通知書嗎?》貼近“國慶”“北京環球影城”熱點,以問句形式擬寫標題,增強趣味性。

  善用富媒體,內容兼具可讀性和接近性中核集團微信矩陣宣傳報道一直注重報道形式的豐富性和多樣化,善于運用文字、圖片、視頻、音頻等多種宣傳形式展開報道,內容清晰明了,便于用戶理解和互動,傳播效果得到顯著提升。如《傾聽那旋律·選出溫暖你心的中核主題曲》提供相關音頻,邀請用戶投票選出最喜歡的中核主題曲,《11.6 院慶日 | 致敬那些年,中國核動力版<錯位時空>》《我想和你在401,賞最美的風景》使用視頻剪輯MV的形式表達相應情感。而建黨節當日推文《17萬中核人:請黨放心,強國有我!》,用大量的圖片報道啦中核集團全體17萬干部職工通過多種方式收聽收看慶祝中國共產黨成立100周年大會,生動再現了觀看收聽現場,展現了中核人對于強國的自信與篤定的精神風貌。對外傳播重在講好故事,而講好故事的關鍵就在于故事的可讀性和接近性,之后中核集團微信矩陣可進一步加強內容挖掘,采取訪談、現場跟拍、體驗式報道、紀實報道等形式,加深對活動或者人物背后故事的深入挖掘,通過對細節的刻畫增強故事感,使報道更加生動,提高文章整體感染力。

  頭部賬號引領作用強,矩陣聯動強勢引流中今年年度TOP10熱文榜單中,微信公眾號“中核集團”頭部賬號有7篇入榜。其中有四篇文章閱讀量達10萬以上。與2020年度相比頭部傳播力明顯擴大。頭部賬號影響力強為中核集團微信矩陣帶來更多的關注度,從而為中部賬號引流發發揮了一定作用,推動中核集團微信矩陣關注度穩步提升。此外,矩陣公號還積極聯動報道,進一步夯實學習成果,如《黨員故事丨核電焊匠彭存利:事業有需要我就全力以赴》一文,講述彭存利的親身故事,彰顯黨員同志的奉獻精神,中核二三、中核集團、中國核建共同報道,多次宣發,強勢吸睛;而《深潛一生的“少年”,致敬!》一文,通過漫畫形式創新講述中核人彭士祿先生的故事,文字簡潔且情感飽滿,矩陣內有8個公號發布相同話題,該文章也被人民日報、共青團中央等多家主流媒體轉載??梢姵浞掷镁仃嚶搫觾瀯?,可提升傳播影響力,發揮優質內容的最大傳播效益。

  2021年度中核集團微信公號傳播指數榜單

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    榜單說明

  文章發布時段:2021年1月1日至12月31日

  微信傳播力指數WCI指數(We-chat Communication Index):通過微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度和影響力,來反映微信整體熱度和公眾號的發展走勢。

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